Swapfiets lancerer “bekymringsfri cykling” i ny europæisk kampagne

Det hollandske firma Swapfiets med dets cykelabonnementer og genkendelig blå forhjul kan ses overalt i Europa. Mærket lancerer nu en helt ny kampagne i sine eksisterende 8 markeder (Nederlandene, Belgien, Tyskland, Danmark, Frankrig, Storbritannien, Østrig og Spanien). I reklamerne inviterer Swapfiets både erfarne og mindre erfarne cyklister inden for i en verden af cykling helt uden bekymringer.

Kampagnen – skabt af det københavnske kreative bureau Unknown, instrueret af Joachim Korsgaard Bruun og produceret af Mellow and Lissalde Studios – demonsterer også, hvordan mærket vender tilbage til sit kernekoncept. "Vi har taget en mere sjov og pragmatisk tilgang uden at ignorere Swapfiets' hollandske arv og cykelekspertise," siger Andreas Green Lorentzen, creative director hos Unknown. Samarbejdet med lige netop et dansk bureau gør, at Swapfiets bedre kan resonere med sine markeder uden for Holland. Holdet bag reklamefilmen blander professionelle skuespillere og faktiske ansatte hos Swapfiets, hvor bl.a. den super jordnære hollandske cykelmekaniker Janneke spiller en essentiel rolle.

Swapfiets har en mission: De vil gå forrest i udvikling mod levedygtige byer, hvor cykler og elcykler er med til at gøre vores byer mindre overbelastede og mindre forurenede.

Kampagnen understreger, at det virkelig kan betale sig at have et cykelabonnement. For et fast månedligt gebyr giver Swapfiets sine medlemmer en elcykel af høj kvalitet inklusive al vedligeholdelse og reparation. Og hvis den går i stykker, fikser de cyklen på under 10 minutter i butikken, og hvis det ikke kan lade sig gøre, bytter de den ud med en anden. Det er, hvad Swapfiets kalder cykling uden bekymringer.